Ce este economia comportamentală?

Consumatorii au tendința de a achiziționa produse personalizate care să le satisfacă cerințele și nevoile. Cu toate acestea, majoritatea consumatorilor se mulțumește cu o marcă populară sau cu cea pe care o dețineau deja în trecut. Într-o lume ideală, consumatorii fac alegeri după ce cântăresc costurile și beneficiile unui produs, preferințele existente și tendințele pieței. Prin urmare, economia comportamentală studiază efectele psihologice, sociale, emoționale și cognitive ale oricărui proces decizional economic al fiecărui individ sau instituție, precum și consecințele unor astfel de decizii asupra alocării resurselor, prețului pieței și a veniturilor. Diferitele tipuri de comportamente economice au efecte diferite asupra mediului înconjurător. Astfel, impactul nu este niciodată uniform. Studiul economiei comportamentale cuprinde un proces de luare a deciziilor de piață și factorii care conduc alegerile.

Istoria economiei comportamentale

În timpul "perioadei clasice" a economiei, studiul microeconomiei a fost adesea asociat cu cel al psihologiei din cauza faptului că comportamentul unui anumit individ atunci când a ajuns să facă tranzacții se bazează adesea pe percepția lor de corectitudine și dreptate. Cu toate acestea, disciplina a fost transformată ca o știință naturală în perioada economică neoclasică prin dezvoltarea conceptului de oameni economici ( Homo economicus), care a dedus comportamentele economice bazate pe ipotezele lor. În secolul al XX-lea, utilitatea așteptată și utilitatea redusă au devenit acceptabile prin eforturile lui Gabriel Tarde și Laszlo Garai. Psihologia cognitivă a început să exploreze creierul ca dispozitiv de procesare a informațiilor în anii 1960, în contrast cu modelul comportamental. În 1979, teoria perspectivelor a fost dezvoltată pentru a explica tot ceea ce ar putea explica cele două teorii de utilitate. Cu toate acestea, economiștii sunt de acord că teoria perspectivelor ar putea explica doar o serie de fenomene care nu ar putea fi explicate de teoriile de utilitate. Teoria perspectivelor a fost revizuită în teoria prospectivă cumulativă, care sa axat pe faza de evaluare, permițând probabilitatea neliniară.

Aplicarea economiei comportamentale

Economia comportamentală a fost utilizată pentru a explica conceptul de alegere inter-temporală, care este o situație în care efectele deciziei luate se resimt la un moment diferit, ulterior. Consumatorii iau decizii cu speranța că un rezultat pozitiv va fi realizat într-un moment diferit de momentul luării deciziei. Aptitudinea utilă așteptată este o aplicație a economiei comportamentale și explică de ce indivizii au iluzii de control și determină probabilitatea ca factorii externi cu utilitatea lor să fie o funcție a alegerilor și acțiunilor pe care le fac chiar și atunci când nu pot schimba sau afecta factorii externi. Economia comportamentală explică de asemenea diferența dintre consumul pozițional care este consumul față de alte persoane și consumul non-pozițional absolut. De exemplu, trăirea într-o casă bună este poziționată în timp ce salvarea pentru pensionare este non-pozitivă. Robert H Frank în cartea sa "Economia Darwin" sugerează că politicile fiscale trebuie să reflecte aceste modele de consum.

critici

Economia comportamentală are aplicații limitate în multe situații de pe piață, deoarece concurența și natura limitată a oportunităților necesită o aproximare mai apropiată a comportamentelor raționale. Situația pieței aplică astfel raționalitatea, spre deosebire de comportamentul în luarea deciziilor. Teoria prospectelor este un model de luare a deciziilor și nu un comportament economic general și este aplicabilă doar într-o situație unică prezentată unui participant la piață. Economiștii tradiționali preferă preferința revelată față de preferința preferată în determinarea oricărei valori economice. Nu există, de asemenea, o teorie comportamentală reală sau o teorie unificată care să sprijine baza economiei comportamentale